コピーライティングによくある4つの失敗

皆さんは、コピーライティングについて興味はありますか？

コピーライティングは、文章で読者をひきつける技術。

上手なコピーライティングは、人の心を動かすことができます。

しかし、せっかく書いたコピーが効果を発揮しないこともあります。

ぼく自身、先日収益化条件を達成したX（旧Twitter）の投稿をふりかえってみると、エンゲージメントのすくない投稿は、総じて冒頭のコピーライティングで失敗しています。

今回はそこから学んだ、よくあるコピーライティングの4つの失敗について解説します。

コピーライティングの「芸術」と「科学」的側面

コンテンツが良くても、コピーライティングが悪ければ、コンテンツを読んでもらえせん。

コピーライティングは、芸術と科学の両方の要素を含んでいます。

芸術的な側面とは、なぜあるコンテンツが人々に訴えかけるのかを理解すること。

それに対して科学的な側面は、自分が書いたものを観察・分析することで得られるものです。

コピーライティングを勉強して、コンテンツの分析に時間を費やさなければ、あなたの文章は決して人を引き付けることはありません。

それでは、コピーライティングの4つの失敗をみていきましょう。

1. つまらないオープニング

SNSで書く場合、成功の90％以上は、冒頭のオープニングにかかっています。

優れたオープニングは、読者のスクロールを止めることができます。

逆にいうと、人々にスクロールを止めて、注目してもらうようなオープンニングが必要です。

オープニングをより魅力的にするためには、以下の4つの方法が役にたちます。

* ドラマチック: "私は人生のどん底にいました。しかし、ある日、人生を変える決断をしました..."

* 二元論的な表現: "あなたは、成功するか、諦めるかを選ぶことができます。"

* 興味深い話: "私が初めて起業した時、1000万円の借金がありました..."

* 大きな成果: "週にたった4時間だけ働き、今年1000万円を稼ぎました。"

2. わかりにくいフォーマット

「コンテンツは王様、フォーマットは女王様」という言葉を覚えておきましょう。

読者があなたのコンテンツを簡単に理解できない場合、彼らが最後まで読む可能性はきわめて低いでしょう。

以下は、よくあるフォーマットの失敗です

* 空白を利用していない

* ハッシュタグを多用し、人間味を感じない

* 長文の場合、文がどこで途切れて表示されるかを理解していない

3. 専門用語を使う

人は自分の知識を披露するのがだ～い好き。

そして、専門用語をつかうことが、自分は専門家であることの証明であると信じている人がいます。

しかし、現実は逆。

読者は、あなたが書いた専門用語だらけの文章を読むとき、その文章を理解できないだけではなく、あなたから離れていってしまいます。

4. 読者を責める

誰もが自分の状況について悪く感じたいとは思いません。

つまり、読者の現在の状況を責めるようなことは決してしてはいけません。

彼らが夢をかなえるのをジャマしているのは、つねに他の人（または何か）です。

読者を責めるのではなく、「共通の敵」を叩くようにしましょう。

例1

* 悪い例: あなたの食生活の悪さは、肥満につながる可能性があります。

* 良い例: 加工食品業界は、ユーザーの太りすぎを維持することで利益を得ています。

例2

* 悪い例: 昇進をのぞむなら、計画が必要。

* 良い例: ほとんどの企業は、明確なキャリアパスを持っていません。

まとめ

これらの4つのコピーライティングの失敗を避けることで、より魅力的で効果的なコンテンツを作成ができます。

* 魅力的なオープニングで、人々の注意を引こう。

* 読みやすいように、フォーマットを工夫しよう。

* むずかしい専門用語を避けよう。

* 読者を責めるのではなく、共通の敵にフォーカスしよう。

コピーライティングは、あらゆるビジネスや個人の成功にとって不可欠なスキル。

上記のヒントを参考に、より多くの人がコピーライティングの重要性を理解し、よいコピーライティングの第一歩となることを願っています。

今日はここまでです。

それでは、また次の土曜日に！